Hoe lang mag een bedrijfsfilm of animatie op internet zijn?

Wat is de ideale lengte van een video voor je bedrijf? Een veel gehoorde discussie.





30 seconden!
Maximaal 1 minuut!
Toch echt niet meer dan 3 minuten!

Mensen kijken een video van een uur wanneer ze die interessant vinden.
Waarom dan zo hameren op het belang van een korte video?
Het onderscheid zit voornamelijk in het moment van contact, de informatie die er overgebracht wordt en het doel van de video.

Het eerste-klanten-contact

Een video die ingezet wordt voor een-eerste-klant-contact is doorgaans niet langer dan 30 seconden tot 3 minuten. Bij voorkeur tussen de 10 seconden en 1 minuut. Dit is het moment waarop de interesse van de bezoeker voor uw product of dienst gewekt kan worden.
Belangrijk hierin is om zo snel mogelijk iets in beeld te brengen waardoor ze blijven kijken en en ze nieuwsgierig te maken naar meer informatie. De eerste seconden zijn hierin cruciaal. Zorg dat ze een vervolgactie doen, kijk hier verder, ga naar de website, enz.

Orientatiefase van de klant

Grofweg kun je een kijker van een verkoop gerichte video indelen in 3 categorieën: Oriënterend, vergelijkend en in de aankoopfase. In deze fases is het niet alleen belangrijk om de juiste inhoud van de video aan te bieden, maar ook de juiste lengte.
1. In de Oriënterende fase is het zaak om zo kort en bondig mogelijk te zijn en de bezoeker snel duidelijkheid te geven in wat je voor hem of haar kunt betekenen.
2. In een vergelijkende fase gaan de meeste mensen al veel dieper qua inhoud. Ze willen de ins- en outs weten van het product, bedrijf of dienst. Hier kun je dan meer informatie geven en dus ook langere video’s aanbieden.
3. In de aankoopfase is er bijvoorbeeld een top 3 ontstaan. Nu wordt er naar specifieke informatie gezocht. Dit kan ook langere content zijn en gerichter.

30 seconden is de meest arbeidsintensieve variant.

De bekende wetenschapper Blaise Pascal zei: 'Ik schrijf je een lange brief, voor een korte heb ik geen tijd.'
Hoe korter de video of de tekst, hoe kernachtiger de boodschap moet zijn. Dit ‘indik’ proces kost tijd.

Bij video werk je met shots, ook wel beeldwisselingen genoemd. Bij een gemiddelde shotlengte van 4 seconden kun je 7 tot 8 shots in een video van 30 seconden kwijt, ervan uit gaande dat de video gemonteerd wordt.
Dit komt plat gezegd neer op: Vertel je verhaal in 7 foto’s! Een uitdaging! Als het goed lukt heb je een krachtige video.
In de reclame en op social media wordt gewerkt met video's van 10 tot 30 seconden alleen is doorgaans de lengte van de shots veel korter. 1 à 2 seconde per shot is niet bijzonder meer.

Wanneer internet bezoekers aan het oriënteren zijn hou je video's kort! Zijn ze op zoek zijn naar specifieke informatie zullen ze met plezier langere video’s over een onderwerp bekijken. Hou uiteraard wel rekening met de spanningsboog van een kijker. Een video van 1 uur hoeft geen probleem te zijn, mits onderhoudend en relevant voor de kijker. Denk aan de mogelijkheid om video’s in delen aan te bieden. Bijvoorbeeld: een video van 30 minuten opknippen in 3 delen van 10 minuten. Nodig de kijker na elke video uit om de volgende te kijken. Je kunt dan nagaan hoeveel mensen ook deel 2 en 3 bekeken. Dit geeft inzicht in de doeltreffendheid en populariteit van je video’s.

Het allerbelangrijkste blijft de inhoud en de vorm. Wanneer deze goed aansluiten op de interesse van de kijker en blijven boeien, dan is de lengte van een video van ondergeschikt belang.

Vragen over de ideale lengte van een video voor jouw toepassing? Neem contact op!